Kunde
FLOCERT wurde 2003 zur unabhängigen Zertifizierung von Fairtrade-Produkten gegründet. Inzwischen hat die internationale Organisation weitere innovative Services entwickelt, um Produzenten, Händler und Marken dabei zu unterstützen, sozial und ökologisch fair entlang ihrer Versorgungsketten zu handeln.
Aufgabe
Ein Imagefilm, der das gesamte Portfolio einschließlich der erweiterten Ausrichtung auf neue Services zur Zertifizierung und Verifizierung über Fairtrade hinaus berücksichtigt. Für eine Zielgruppe, die sehr heterogen und vornehmlich im B2B-Bereich angesiedelt ist - von großen Handelsketten bis hin zu kleinen, landwirtschaftlichen Kooperationen.
Umsetzung
Der Imagefilm rückt eines der wesentlichen Alleinstellungsmerkmale in den Mittelpunkt, durch den sich FLOCERT von seinen Wettbewerbern unterscheidet: Den „Faktor Mensch“. Er informiert über das gesamte Portfolio und vermittelt gleichermaßen Sympathie für alle Akteure entlang der Versorgungskette. Die emotionale Werbung gibt Einblick in den Arbeitsalltag der FLOCERT-Mitarbeiter in Verbindung mit den Farmern, zeigt die Produzenten auf ihren Feldern und die Handelsvertreter in den Fabriken. Dafür haben wir weltweit gedreht, von Costa Rica (San José), Südafrika (Kapstadt) und Indien (Bangalore) bis Deutschland (Bonn). Die eigens komponierte Musik im Stil der Band Coldplay verstärkt den optimistischen Charakter in der Kommunikation für die Marke FLOCERT.